Celebrities Going Photoshop-Free za lepotne oglase CVS

Lani je CVS sprožil akcijo, ki je v svojih trgovinah ustvarila nove standarde za lepotne oglase. Spremembe so vključevale odpravljanje zračnega ščetenja in drugih digitalnih sprememb. Podjetje je predstavilo tudi CVS Beauty Mark, vodni žig na oglasih, ki potrjuje, da slike niso digitalno spremenjene ali retuširane, da bi spremenile ali izboljšale obliko, velikost, delež, kožo ali barvo oči, gube ali druge značilnosti..

Poleg tega je CVS prosil lepotne blagovne znamke, ki jih prodajajo, da se do leta 2020 prilagodijo tem predpisom. Prvotni akciji je sledila Beauty in Real Life, ki je uporabila izbor žensk iz vse države v neobrezanih tiskanih in video posnetkih..

Odzvale so se tudi blagovne znamke podjetja. Do februarja bo 70 odstotkov lepotnih oglasov CVS neuveljavljenih. CoverGirl, Neutrogena in Revlon so se zavezali, da bodo posodobili svoje podobe, da bodo prikazali nepotrošene predstavnike, kot sta Neutrogena, tiskovni predstavnik Kerry Washington in Revlonski predstavniki Ashley Graham in Gal Gadot.

Oglejte si to objavo na Instagramu

#BeautyUnaltered gibanje je več kot le nespremenjene lepotne fotografije, gre pa tudi za ponovno opredelitev lepote, spreminjanje okolja in možnost premikanja kulture. CVS je ponosen, da je naredil to močno spremembo.

Objava, ki jo deli CVS Beauty (@cvs_beauty) 25. januarja 2019 ob 15:10 PST

Po mnenju CVS CMO Normana de Greveja je sporočilo že zdavnaj zamudjeno, saj je photoshopping podoben temu, da bi rekli, da te lepe ženske niso dovolj lepe..

»Biti izpostavljen medijski podobi nekoga premakniti, da ga internalizira kot idealno,« pravi psihologinja dr. Rachel Rodgers, ki proučuje vpliv medijev na telesno podobo. »Slike so ustvarjene z določenim namenom. Nevarna stvar je, da ljudje samodejno obdelujejo slike in primerjava je del tega.

Kljub dobrim nameram so morali pobudo podpirati tudi same predstavnice. "To je samo nekaj, v kar sem se moral potopiti in upam, da mi je bil všeč izid," sta za Glamour povedala šefica in predstavnica CoverGirl Ayesha Curry. "Še enkrat sem nova mama. Ker imam nosečnostno težo, in moj urnik nege ... prebroditi to, je bil pošteno trenutek moči za mene."

Oglejte si to objavo na Instagramu

Veseli smo, da se je @kerrywashington pridružil gibanju #BeautyUnaltered.

Objava, ki jo deli CVS Beauty (@cvs_beauty) 24. januarja 2019 ob 11:31 PST

Curry pa ni bil obseden s pomanjkanjem Photoshopa. Noč pred snemanjem je šla na pijačo s prijatelji. "Naslednje jutro sem bil, Ooh, ali je bila to prava odločitev? Ali vidiš viski v mojih očeh?" se spominja. Na srečo je vedela, da je CoverGirl na njeni strani. "Ne pričakujejo ali potrebujejo, da bi bila" to dekle, "pravi Curry.

Izogibanje digitalnim spremembam daje uporabnikom jasnejšo predstavo o tem, kako izgledajo izdelki, kot so podlaga ali madeži za ustnice. Po Curryju kampanja odraža njeno vsakodnevno življenje. "V tem primeru nosim natančen izdelek, ki ga imam sedaj. To je Outlast All-Day Color." Curry pravi, da je navdihnila njena mama, katere videz in slog poskuša posnemati. Curry je zelo ponosen na to, kako se je kampanja izkazala, in vesela je, da je uspela utreti pot drugim ženskam.

POVEZANE: Tukaj je 10 najvišje ocenjenih in 10 najnižjih ocenjenih izdelkov za lepoto iz CVS Pharmacy

CVS je zavezan svojemu cilju za leto 2020, blagovne znamke, kot so Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burtove čebele in zdravniki, pa so se zavezale, da bodo dosegle cilj "popolne preglednosti lepotnih podob". Zato lahko potrošniki pričakujejo, da bodo te blagovne znamke v trgovinah posnetki, tržne fotografije in objave v družabnih medijih odražale standarde CVS Beauty Mark do naslednjega leta..