Rihanna Vs. Kylie Bitka za miljarsko cesarstvo

V prvem letu je Rihanna Fenty Beauty ustvarila 568 milijonov dolarjev prodaje. Blagovna znamka, partnerstvo med LVMH in Barbadovsko pevko, je debitirala septembra 2017. Fenty je učinkovito razbila barvno pregrado v lepotni industriji in postavila nov standard za kozmetična podjetja, tako da je razširila svoje odtenke, da bi zajela ženske vseh tonov.

Fenty Beauty je bil tudi zlati rudnik za LVMH, ki je lastnik Sephore. Večnacionalna veriga lepot ima ekskluzivne pravice za blagovno znamko Rihanna in po poročanju je v prvih 40 dneh po uvedbi Fentyja prodala 100 milijonov dolarjev prodaje. Pritok denarja je bil ključnega pomena za Sephora, ki je svojo rast počasi upočasnila z razcvetom spletne prodaje in konkurence iz trgovin, kot je Ulta Beauty.

Oglejte si to objavo na Instagramu

#UnLocked #STUNNA barva za ustnice

Objava je objavila oseba badgalriri (@badgalriri) dne 6. februarja 2019 ob 10:26 PST

Eden največjih tekmecev podjetja Fenty Beauty je Kylie Cosmetics, ki je v lasti realne zvezde Kylie Jenner. Blagovna znamka se je začela leta 2015 in v novembru lani začela prodajati svojo linijo v Ultinih 1200 trgovinah. Kylie Cosmetics je v prvih 18 mesecih zaslužila 420 milijonov dolarjev, vendar te številke izvirajo iz partnerstva z Ulto.

Ena od prednosti podjetja Fenty je tesno sodelovanje s Sephoro, saj ima blagovna znamka dostop do podatkov o prodaji, ki jih lahko zadržijo pred krivuljo razvoja novih izdelkov. Po drugi strani Jenner nima moči, kot je LVMH za njo. Še ena pomanjkljivost je, da je Ulta zgolj ameriška veriga, medtem ko je Sephora globalna.

Oglejte si to objavo na Instagramu

hvala za vso ljubezen na kolekciji Valentinovo! imam več presenečenj kmalu! p.s. Mary Jo mat na ustnicah 💋

Objava, ki jo deli Kylie (@kyliejenner) 5. februarja 2019 ob 12:11 po PST

Nekateri finančni strokovnjaki pa menijo, da lahko Fentyova ekskluzivna pogodba s Sephoro na koncu omeji prodajo. Tudi, medtem ko ima Rihanna znaten delež v Fentyju, LVMH prav tako deli bogastvo. Jenner pa ima v lasti 100 odstotkov Kylie Cosmetics, zato je njena osebna korist precej višja od Rihanninih.

POVEZANI: Rihanna Fenty Beauty debutsira inkluzivno linijo korektorjev v 50 različnih odtenkih

Na koncu še vedno ni jasno, katera znamka bo na vrhu. Trenutno sta obe blagovni znamki na poti, da bi bili vredni več kot milijardo dolarjev, tako da je treba še videti, katera ima največjo moč. Na splošno se zdi, da ima Rihanna, ki je mednarodno priznana pevka in igralka, globalni privlačnost. Jenner pa je dokazal, da lahko od reklamnih izdelkov v družbenih medijih preide na reklamne oglase v rekordnem času. Naj najboljša kraljica lepote zmaga.