12 razlogov Jay Z-jev plimovanje gre na flop
46-letni Jay Z, pravo ime Shawn Carter, se v svoji karieri ni nikoli premaknil. V zadnjih nekaj desetletjih je nabral osebno bogastvo v višini 650 milijonov dolarjev, s čimer je postal eden najbolj finančno uspešnih hip hop umetnikov na svetu. Podjetnik iz Brooklyna, ki je bil rojen v Brooklynu, je prodal več kot 100 milijonov zapisov in odnesel 21 Grammyjev. Potem je marca 2014 kupil spletno mesto za pretakanje glasbe TIDAL, stvari pa so se obrnile na najhujše.
Hitro Googlovo iskanje "TIDAL obsojenih" pričara tone člankov na spletu, ki zavračajo storitev pretakanja glasbe. Torej, kaj je šlo tako narobe? Samo nekaj mesecev po tem, ko je "#TIDALForAll" lansiran z zvezdico, so vodstvo odšlo ven, prišlo je do težav s storitvami za stranke, napakami pri izdelkih in celo s pravnimi vprašanji. Vse to po samo enem letu TIDAL-a. Tukaj pogledamo, zakaj bi lahko ta storitev težko pretrgala.
12 uporabnikov že začenjajo tožiti
15. februarja, dan po albumu Kanye Westa Življenje Pabla je bil izdan na TIDAL-u, Kanye tweeted: "Moj album nikoli ne bo nikoli nikoli na Apple. In nikoli ne bo za prodajo ... Lahko ga dobite samo na Tidal." Oboževalec, ki se je prijavil za storitev pretakanja samo za ekskluzivni album Kanye, je vložil tožbo v zveznem sodišču v San Franciscu in zahteval, da je TIDAL naredil goljufive zahtevke samo zato, da bi se ljudje naročili. Življenje Pabla je bil na voljo na obeh Spotify in iTunes le dva meseca po Kanyejevem tweetu.
Tožeča stranka, Justin Baker-Rhett, je izjavila, da so zahtevki za ekskluzivnost le podvig za dodajanje milijonov naročnikov storitvi TIDAL. Njegov odvetnik Jay Edelson je povedal Telegraf, "Ljudje ne morete prevarati, da bi plačali denar in se odrekli osebnim podatkom samo zato, ker se podjetje bori." Pablo "je v 10 dneh po sprostitvi pretakal več kot 250 milijonov krat." Tidal se ni odzval na e-poštne zahteve za komentar.
11 Ni bilo toliko naročnikov, kot je bilo prvotno mišljeno
Tudi Jay Z igra težko, ko gre za tožbe - trenutno išče pravno tožbo proti prejšnjim lastnikom storitve TIDAL, saj trdi, da je napihnil število naročnikov, da bi ga kupil. Norveški mediji so poročali, da je od skandinavskega podjetja Aspiro zahteval 15 milijonov dolarjev odškodnine, ki jo je lani kupil od 56 milijonov dolarjev..
TIDAL je USA Today danes poslal naslednjo izjavo: "Ko smo prevzeli nadzor nad TIDAL-om in izvedli lastno revizijo, je postalo jasno, da je bilo skupno število naročnikov dejansko precej pod 540.000, ki so nam jih sporočili predhodni lastniki. Pravno obvestilo strankam, ki so sodelovale pri prodaji. Medtem ko v aktivnih pravnih postopkih ne moremo deliti nadaljnjih pripomb, smo ponosni na naš uspeh in smo še vedno osredotočeni na zagotavljanje najboljših izkušenj umetnikom in oboževalcem. " Veste, da ste kupili slab izdelek, ko poskušate tožiti podjetje, ki vam ga je prodal.
10 Lansiranje je bilo samo… čudno
Ko je imel TIDAL marca lani svoj veliki nastop z zvezdico, je bil rezultat ... čudno. Jay Z je zaokrožil Beyonce, Kanye West, Madonno, Chrisa Martina, Rihanna, Nicki Minaj, Arcade Fire, Jack White in Daft Punk. Vsaka zvezda je nato stopila na stopnišče in se zavezala, da bo pripadala TIDAL-u. Kmalu po Beyonce, Kanye, Rihanna, Madonna je nato vse svoje Twitter račune spremenila v barvno turkizno, TIDAL pa je bil uradno stvar.
Alicia Keys je nato dodala splošno bizarno priložnost, ko je predala zahtevne izjave za novinarje. Pridigala je: "Zbrali smo se… z enim glasom v enotnosti v upanju, da bo danes še ena od tistih trenutkov v času, trenutek, ki bo za vedno spremenil potek glasbene zgodovine. Naše poslanstvo presega trgovino, presega trgovino, presega trgovino. Naš namen je ohraniti glasbeno pomembnost v našem življenju. " Dobimo ga - hočeš naš denar.
9 Več je za umetnike kot za uporabnike
Druga težava pri lansiranju je bila v tem, da je bil poudarek bolj na imenih slavnih, ki so bili prisotni kot dejanska tehnološka stran. To je bil morda začetni znak, da bo TIDAL umetnike vedno postavil pred dejanske uporabnike, ki plačujejo za storitev. Celoten poslovni model je nastavljen tako, da nameni žepe umetnikov, ki so že več milijonarji, namesto nepodpisanih ali prihajajočih dejanj, ki potrebujejo premor.
Jay-Z je sprva verjel, da bi s tem, ko je TIDAL začel s to veliko priznanje za slavne osebe, uporabniki stopili, da bi se prijavili za storitev. Ta načrt ni uspel, ko ljudje niso hoteli verjeti, da so Chris Martin, Madonna in Coldplay, brez denarja.
8 uporabniki najdejo preveč drago
Uradna spletna stran TIDAL navaja, da je cena 9,99 USD ali 19,99 $ na mesec. "Obe ravni cen prinašata enak dostop do ekskluzivne vsebine in izkušenj, stopnja v višini 19,99 $ pa ima dodano prednost zvoka z visoko kakovostjo." Za razliko od Spotifya, TIDAL ne ponuja brezplačne platforme za poslušanje.
Lily Allen je lani kritizirala TIDAL, ko se je lani pritožila: "Jayja Z imam toliko rada, tid pa je (tako) draga v primerjavi z drugimi dobro pretočnimi storitvami. Vzel je največje umetnike in jih naredil izključno za Tidal. gnezditi nazaj na piratska spletna mesta v strahovitem pošiljanju prometa na torrent strani. "
7 Ekskluzivni rezultati piratstva
Ko je Kanye West objavil, da je njegov album Življenje Pabla bil bo ekskluzivni TIDAL in ne bo na voljo za prodajo na iTunes-u (izjava, ki se je kasneje izkazala za laž), uporabniki, ki so v prvem tednu prenesli njegov album na piratska mesta, so bili približno pol milijona. Po navedbah TorrentFreak, "Ocenjuje se, da je 500.000 ljudi že piratiziralo TLOP in da se bo ta številka le povečala."
Združenje ameriške zvočne industrije (RIAA) dela dlje časa, da odstrani piratske povezave, ki jih najdejo, toda tiste povezave, ki so bile odstranjene, se prav tako hitro zamenjajo z novimi. V dolgi vojni proti piratstvu - ekskluzivni resnično ne pomagajo temu vprašanju.
6 Nihče ni vprašal za Audio Lossless
TIDAL-ova kakovost brez izgube ponuja 1411 kilobitov na sekundo (Kb / s) v primerjavi s storitvami Spotify 320 Kbps in iTunes 256 Kbps. Kar je super - lahko pa uporabniki ugotovijo razliko? Chris Ziegler je napisal za The Verge: "Izvedel sem dobrih 10 ali 15 slepih testov na prijateljih in sodelavcih med Spotifyjevim najkakovostnejšim tokom, 320 Kbps, v primerjavi s Tidalovim FLAC-om. Ljudje so ugibali TIDAL pravilno vsakič, z uporabo samo povprečnih slušalk, priključenih na MacBook. posel. "
To je impresiven rezultat - če pa je bilo 100 uporabnikov vprašanih, kako visoko ocenjujejo avdio brez izgub, kot prednostno nalogo pri primerjanju spletnih mest za pretakanje glasbe - to verjetno ne bi bilo tako veliko v svoji odločitvi. Jahanje na avdio valovanju brez izgube, kot je TIDAL sprva storil s svojo marketinško kampanjo, se ni izkazalo za dovolj močnega, da bi povleklo več naročnikov.
5 Tidal Wants Hitri uspeh
Spotify deluje od leta 2008 in kljub temu, da ima 75 milijonov uporabnikov - približno 20% jih plačuje storitev. Družba umetnikom izplača tudi 70% svojih prihodkov, preden lahko celo razmislijo o plačilu lastnega osebja ali o preostalem denarju za globalne marketinške kampanje in drage razvojne projekte. TIDAL verjame, da lahko upravljajo isti poslovni model in plačujejo umetnikom skoraj za trikrat več.
TIDAL ni bil sposoben ohraniti stalne pozicije v tabelah aplikacij, odkar se je začel lani. Vstopil je v brezplačni grafikon za prenos aplikacij na št. 20, potem ko se je začel, nato pa je samo mesec dni kasneje padel na položaj 700. Trenutno, zahvaljujoč izključni Beyoncejevi limonadi in Kanye Westu, sedi skromno na št..
4 Samo tekmovanja niso zmagala
Ko gre za premagovanje konkurence, ima Spotify praktično neverjeten pretočni katalog in iTunes ima 15 letno prednost pred njimi. Spotify obdrži uporabnike na kljuki tako, da doda približno 20.000 skladb na dan v katalog in trenutno delujejo v 58 državah po svetu. Ključ do njihovega uspeha je vedno nenehno posodabljanje.
Izvršni direktor Spotifyja David Ek se ni zdel preveč zaskrbljen, ko so se po začetku TIDAL-a in vsa velika imena znanih osebnosti spremenila v modro - spremenil se je v svetlo zeleno, da bi izsilil tržno kampanjo. S tem se je Jay-Z pripravljen boriti, je povedal njegov bližnji prijatelj in performer NE-Yo Billboard revija, "Jay Z ve, kaj je iz vseh treh strani igre: on je pisatelj, umetnik in tudi izvršni direktor. Pozna borbe; sam se je boril z njimi."
3 Služba za stranke je zelo šokantna
Prejšnje uporabnike TIDAL, ki so še vedno plačevali 19,99 USD za uporabo storitve mesecev po preklicu, je vložila vrsto pritožb. TIDAL je strankam poslal e-poštno sporočilo, v katerem je navedel, da mu je bilo žal zaradi napake, vrnili znesek in uporabnikom ponudili trimesečno brezplačno naročnino kot nadomestilo. Odlične storitve za stranke, kajne? No, če bi imeli TIDAL še ne obtožene stranke za trimesečno sojenje, ki naj bi jih prejeli kot opravičilo.
Chris Welch je napisal za The Verge, "Napake se zgodijo, toda to" darilo " resnično me obrne v napačno smer. Skoraj se zdi, da je namerno delo, da se vrnete v vsakogar, ki je poskusil TIDAL in na koncu rešil za Spotify, Apple Music, Google Play Music ali drugo možnost za pretakanje. "
V zadnjem poskusu poskusiti in sladkati naročnikov, TIDAL izvršni Vania Schlogel trdil, da Jay Z in drugi glasbeniki so bili osebno zvonjenje oboževalcev reči hvala za uporabo TIDAL. Schlogel je dejal, da je en uporabnik komentiral: "To je najboljši klic, ki sem ga kdaj prejel!" Ali se je to dejansko zgodilo ali pa je bilo to samo tržni podvig, je treba še določiti.
2 Ljubezen do tiska, ki sovraži plimovanje
Po uradnem zagonu, Josh Constine na Tech Crunch vodil z naslovom: "Zakaj Jay-Z je glasba App Tidal Zvoki obsojen." Gawker Pisatelj Sam Biddle je dejal o predstavitvi: "Pred nekaj minutami je celotna glasbena industrija stala na odru v skupnem prikazu, kako bogati in brez dotika so." Eden od pisateljev pri Bossip poročali, "Včeraj Jay Z je svoje bogate prijatelje glasbe skupaj, da se prijavite za zagon nove storitve pretakanje, da tekmujejo z všečimi Spotify. V bistvu, Jay in družba nas prosi, da bi pomagali svoje žepi iz prijaznosti naših src in željo, da bi jih obogatili. Celotni polom je bil denar, ki ga je vznemirjal obup in obup.
To je bil samo prvi pretres sence, ki je bil vržen na potok. Jay-Z se je obrnil na svoj Twitter, da bi se pritožil, da so mediji uporabljali "kampanje" proti njemu, ker je znan. Vendar pa je bolj verjetno, da nista navdušena nad trženjsko kampanjo »prvič znani«, z nepredvidljivimi načrti plačil ali s pomanjkanjem predhodno obljubljenih ekskluzivnosti.
1 Ne morejo preživeti na izključnih samih
Poslovni načrt TIDAL-a je odvisen od ekskluzivnosti za najvišjo vrednost pri prijavi uporabnikov. Ko je Beyonce šesti studijski album Limonada je bil izdan na TIDAL za 24 ur, preden je bil na voljo na iTunes, die hard oboževalci Beyhive so grabbing na naročnine in TIDAL vzpona na top 5 mesto v prostem grafikonov app. Bilo je tudi drugih, ki so mislili, da je mesečna naročnina v višini 9,99 $ nekoliko nespametna, če bi naslednji dan plačali 8 $ in dejansko imeli celoten album.
Alex Cranz je napisal članek Gizmodo z naslovom: "Tudi Kanye ne more prihraniti plimovanja" in ugotovil, da je priljubljenost TIDAL-a le od 24 do 48 ur po izdaji ekskluzivnosti. Te ekskluzivnosti se lahko zdijo donosne, če je taka naročnina v porastu, vendar je zdaj na TIDAL-u iskanje da bi ti uporabniki dejansko ostali.