Ekskluzivni intervju Dan Greenberg MSCHF-a pove vse o novi kampanji proti kajenju, Cignature Films

Internetno ustvarjalno podjetje MSCHF je ponovno izdalo pilotno epizodo Jezen moški. Namesto kajenja cigaret, liki zdaj pihajo na kazoos!

TheTalko je imel užitek pogovarjati se z Danom Greenbergom, direktorjem strategije za internetne studie MSCHF. Morda poznaš delo MSCHF-ja iz veliko govorjenih o poznih večernih udarcih, pameten način, da prevaraš svoje Snapchatove spremljevalce, da misliš, da živiš svoje najboljše življenje, medtem ko si resnično najbolje počivaš… medtem ko je udoben in udoben v postelji.

Najnovejši projekt MSCHF-a je kampanja proti kajenju, ki vključuje izdajo posebej urejenih različic priljubljenih televizijskih oddaj in filmov za oboževalce, od katerih je prva pilotna epizoda Jezen moški. Edina razlika v teh ponovnih izdajah je, da namesto cigar ali cigaret liki držijo svetlo oranžno kazoos. (Psst… si ga lahko ogledate tukaj.) Greenberg je bil tako prijazen, da nam je zagotovil pregled, kako je nastala ta smešna in duhovita ideja..

Uživajte v tem ekskluzivnem intervjuju!

TheTalko (TT): Dan, ti si direktor strategije za internetne studie MSCHF, ki je odgovoren za takšne virusne digitalne akrobacije, kot je “Times Newer Roman” in večni iMessage GIF. Ali bi opisali MSCHF kot virusno internetno ustvarjalno podjetje in nam lahko poveste, kako ste se začeli v industriji in kaj vas navdihuje za ustvarjanje virusnih občutkov?

Dan Greenberg (GD): Obstaja veliko načinov za opis MSCHF. Interno rečemo, da ustvarjamo »internet za internet« ali pa ustvarjamo »internetno kulturo«, vendar je to v bistvu proizvod na internetu, ki v ljudeh, ki ga uporabljajo, spominja na čustvo..

Malo o mojem ozadju je, da sem pred MSCHF delal podobne stvari, kjer sem gradil te izdelke, za katere sem mislil, da bodo ljudje uživali, in nisem res razmišljal o denarju. Mislil sem, da zgradimo kul stvari in jih spravimo v svet. Potem sem spoznal Gabeja, ustanovitelja MSCHF, in mi je povedal, da v bistvu delajo isto stvar, ki sem jo že delal, ne da bi denar, zakaj se nam ne pridružite? Torej, to je bilo malo več kot pred letom dni, tako sem končal tukaj in očitno je bil velik od takrat. Način, kako to delamo na MSCHF, je tradicionalen, delamo z blagovnimi znamkami. Torej mislim, da smo nekakšna mešanica med marketinško agencijo, produktnim studiem in internetno ustvarjalno trgovino. Nekako smo zadeli vsa ta križišča. Začeli smo z delom z blagovnimi znamkami. Casper je bil naš prvi odjemalec. Našli smo vpogled in ustvarili izdelek okoli njega. Prav tako smo delali s podjetji Fortune 100, kot so Bed, Bath in Beyond in Target, na Fortune 500 podjetjih, kot sta Fandango in MTV ter neposredno na stranke. Imamo eklektično paleto strank, vse od velike do majhne.

Ker smo zrasli, smo imeli priložnost in srečo, da smo ustvarili lastne projekte. Times Newer Roman je bil eden naših notranjih projektov brez blagovne znamke. Vpogled je, da so učenci že desetletja v šoli hekirali zahteve po straneh, zato smo mislili, poiščimo tehnološko rešitev, ki bo pripomogla k temu vpogledu. Vpogled za Cignature Films je, da smo po nekaterih raziskavah ugotovili, da 44% mladostnikov začne kaditi zaradi slik, ki so jih videli na filmih in / ali televiziji. To je bilo presenetljivo, ker mislim, in lahko me popraviš, če se motim, vendar mislim, da je zelo jasno in zelo široko dogovorjeno, da je kajenje slabo, povzroča raka in ubija. Očitno je bilo, da so bili moji starši mlajši in da so bili moji stari starši mlajši, da je bilo nekako v zraku, saj niste vedeli, ali je kajenje res slabo. Toda zdaj je povsod, standardizirana in znana, da je slaba stvar, še posebej, če imaš najstnike in visoke šole, to je res slabo. Mislim, da je, ko je znano, da jih približno polovica začenja samo zaradi tistega, kar vidi na zaslonu, se zdi, da je tako preprosto popraviti. Kot, Hej Major Studios, prenehajte dajati cigarete v svoje filme in predstave in morda bo polovica ljudi prenehala kaditi? Očitno bodo mladostniki še vedno kadili iz drugih razlogov, zato ne pravim, da bo to vse rešilo, vendar vsekakor mislim, da bi to veliko pomagalo. Nazaj do leta 2015 se je Disney odločil, da bo iz svojih filmov odstranil vso cigareto, vse, kar proizvajajo, Marvel, Vojna zvezd, Pixar, vse, kar je bilo v Disneyju, od takrat ni uporabljalo cigaret. Mislim, da je to precej kul, ker ni všeč kajenje filma. Če pogledaš Maščevalci in Vojna zvezd, nekaj najboljših filmov vseh časov, in ni razloga za uporabo cigaret v njih.

POVEZANI: RAINBOW TEETH - NAJNOVEJŠI TRETJE LEPOTE, KI SE PREDSTAVI VIRALNO NA INSTAGRAMU

TT: Bi rekli, da 44% najstnikov, ki so navdihnjeni za kajenje zaradi medijev, vključuje tudi zgodovinske predstave Jezen moški namesto predstave, ki je v tem času?

DG: Nisem popolnoma prepričan v to, toda v bistvu mislim, da študija zajema vse, kar mladostniki gledajo. Uporabimo primer Stranger Things. Vidiš lik, Hopperja, alfa moškega iz predstave, ki rešuje ljudi in tebe, kot vtisljivega 14 ali 15-letnika, glej Hopper kajenje in misli, zakaj ne kadim cigarete? Tako se začne. Ko vidite te znake na televiziji, ki naredijo vtis, ljudje želijo biti podobni njim. Poglej na Jezen moški primer. Don Draper je bil kot najboljši oglasnik v predstavi v 60. letih in vsi so želeli biti kot on in on je Jon Hamm, zato je očitno privlačen.. Jezen moški oboževalci so dosegli vsako generacijo od Gen Z / Millenial do Baby Boomers. Moji stari starši ga gledajo skupaj z mojim mlajšim bratom. Torej vsi gledajo Jezen moški in mladostniki vidijo to slavno kulturo kajenja in zdravljenja žensk, bi rekel, na napačen način. To je lahko občutljivo na 14 in 15-letnike.

TT: Kako se je MSCHF vključil v kampanjo proti kajenju?

DG: Ko delamo te intel projekte, želimo najti resnično močne vpoglede, da bi povedali zgodbo. Ko smo našli to statistiko, smo mislili, da je treba nekaj storiti glede tega. Mislili smo, kako lahko postavimo našo MSCHF ovijanje na to? Če bi bili agencija, bi lahko vodili kup oglasov podzemne železnice in Facebook oglasov s krepkimi črkami, ki navajajo, da 44% mladostnikov začnejo kaditi zaradi slik, ki so jih videli na filmih in / ali televiziji in morda začeli peticijo, kdo ve. ? Ampak potem smo mislili, da to očitno ni zanimivo, nihče tega ne bo delil, nihče ne bo čutil čustva okoli tega in očitno noben tisk ne želi tega pokriti. Nekaj ​​tednov smo porabili za strategijo in brainstorming, da bi našli zvitek in pripravili Cignature Films. Ne gre le za to, kako ga odstranimo, ampak kako naredimo, da se zdi kot nekaj, kar je neumno in smešno, torej kazoos. Ko vidiš, da nekdo piha kazoo na televizijski oddaji, misliš, da je to nekako neumno.

TT: No, moje naslednje vprašanje je bilo v zvezi z uspešno urejenim Jezen moški pilot, ki vključuje zelo inteligenten uvod z edino razliko, da imajo igralci zdaj namesto cigar / cigaret kazoos in zakaj so bili za zamenjavo izbrani kazoos? Toda ker ste to pravkar razložili, nam lahko namesto tega poveste, katere druge predmete ste imeli v mislih, preden ste se naselili na kazuju?

DG: Ja, zagotovo. Razmišljali smo, kaj spominja na obliko cigarete, ker očitno nismo mogli namestiti klimatske naprave namesto tega, ker to ne bi izgledalo dobro. Razmišljali smo tudi: kaj je nekaj, kar ljudje seveda dajo v usta in jih vzamejo ven? Mislili smo na pisala, zobotrebce in celo na banane, potem pa smo mislili, da ni, to ni nekaj, kar ljudje postavljajo v usta in pihajo. Potem smo pomislili na glasbene inštrumente ... flavte in snemalnike, toda to je nekako veliko. Ugotovili smo, da so kazoji podobne velikosti kot cigarete in ljudje pihajo na njih in so smešni.

TT: Ja, precej so popolni! Ali nam lahko poveste, katera starostna skupina je najbolj dovzetna za spodbujanje k dimu zaradi tega, kar vidijo na filmih in televizijskih oddajah?

DG: Glede na študijo so najranljivejši najstniki. Mlada najstniška leta, ko ste stari 12 - 17 let, ste precej vtisljivi in ​​nimajo popolnoma oblikovanih vrednot. Ko sem bil v srednji šoli, sem bil precej primeren za mnoge stvari, kot so večina najstnikov. Ko mladostniki začnejo kaditi, nadaljujejo s kajenjem. Zasadijo se. Upanje je, da če jih bomo lahko prepričali, da jih ne bodo nikoli poskusili, ne bodo nikoli zasvojeni.

TT: Očitno je, da je vaša kampanja neposredno usmerjena na najstnike, vendar ste prav tako upali, da ga bodo druge generacije opazovale in morda bodo ljudje, ki so že leta kajeni, navdihnili, da bodo prenehali?

DG: Zagotovo. Izbrali smo nekaj razlogov Jezen moški začeti. Eden od razlogov, kot sem rekel prej, je, da se pritožuje na številne generacije. To urejanje videoposnetka traja precej dolgo. Na njej smo delali zadnjih nekaj praznikov in ko je bila večina od nas doma na božičnih počitnicah, smo jo pokazali našim družinam in bilo je res zanimivo, ker je zadela domov s tetami, strici, bratranci in starimi starši. Večina naših projektov je namenjenih množicam, mlajšim od 30 let, toda ta lahko prizadene vsakogar. Osebno moj stric kadi in ko je to gledal, se je spomnilo, kako slabo ga je kadil. Torej, da, medtem ko je osrednji cilj tega, da navdihnejo najstnike, da ne kadijo, je neverjetno, če drugi to vidijo in vas opomnijo, da ne kadijo..

TT: Ste že slišali povratne informacije od hardcore oboževalcev Jezen moški ali sami akterji, ki so morda ujeli ta projekt? Če ne, kakšen bi bil vaš odziv igralca Jona Hamma?

DG: Kar se tiče nekoga izven našega kroga, ga nihče ni videl, ker se ne predvaja do torka, razen tiska in ljudi v naši mreži. Interno smo to pokazali našim prijateljem in družini, povratne informacije pa so bile dobre. Ljudje so bili navdušeni in presenečeni nad dejstvom, da smo v epizodi zamenjali vsako cigareto z kazooom, ker je to veliko dela. Glede na to, ali ga bo videl Jon Hamm ali januar Jones ali Elisabeth Moss, bi bilo všeč, če bi ta epizoda postala virusna, ko bi prišla na njihov radar, in naslednja stvar, ki jo veste, je tweeting o tem. Veš, ne bomo plačevali slavnim osebam ali se pogovarjali z njihovimi agenti o tem, kako sponzorirati objavljene prispevke, ker to ni 100% to, kar želimo, ampak ja, bi bilo neverjetno, če bi jo videli in objavili o tem. V zvezi s tem, kar bi pričakoval? Nikoli nisem srečal Jon Hamma ali januarja Jonesa ali katerega od njih, ker so izven mojega družbenega razreda, vendar če bi to videli, upam, da bodo razumeli, kako slabo ga kadijo in ga delili z lahkoto. . To bi bilo moje upanje.

TT: Slišali smo, da je vaš dolgoročni cilj objaviti urejene različice Kum, borilni klub in epizodo Stranger Things prav tako. Ali bodo tudi ti zamenjali cigarete v teh ponovnih izdajah?

DG: Da, vse, kar nameravamo storiti s Cignature Films, bo vedno s tem oranžnim kazooom, tako da bomo imeli nekaj enotnosti med različnimi predstavami in filmi..

TT: Ste izbrali te televizijske oddaje in filme zaradi njihove priljubljenosti in uporabe cigaret? Kaj je odločilen dejavnik za tiste, ki so bili nazadnje izbrani?

DG: Največja stvar je bila, ali so priljubljeni? Nismo mogli vzeti filma ali televizijske oddaje, da kljub veliko kajenju nihče ni slišal. To je bila prva stvar. Drugi vidik je bil, da smo želeli sprejeti predstave, ki veličajo kajenje. Ne samo, da je kajenje v predstavi, temveč ga veliča. Zakaj smo izbrali pilota Jezen moški, je tako precej smešno in ironično, ker Don Draper poskuša prodati cigaretno družbo v marketinški kampanji in delamo nasprotno. Ironija je zame veliko boljša. To nam je prodalo.

NASLEDNJE: LUCKY GIRL SREČA Z MICHAELOM B. JORDANOM PO NJIHOVEM FOTOGRAFSKEM TWEETU.

TT: Ali nam lahko poveste več o drugih projektih, ki jih je vaše podjetje ustvarilo ali prihajajočih projektih, ki jih imate v izdelavi?

DG: Veliko projektov, ki jih izvajamo, so blagovne znamke. Naredili smo vse od videoposnetkov, izkušenj z navidezno resničnostjo, botov, kromiranih razširitev, vsebin IRL, aplikacij, mikrositov. Nekako se zavedamo ideje vseh teh različnih medijev, da bi povedali zgodbo. Uporabimo primer Casperja, kot je Late Night Snap Hacks. Casper bi lahko zlahka napisal članek o tem, kako ljudje radi bivajo v postelji, namesto da bi šli ven, kajti vse naj bo resnično, z ustvarjanjem socialnih medijev, vedno se počutimo, kot da moramo oditi ven in se zabavati, čeprav si vsi želimo biti v postelji. Tako bi Casper, hipotetično, leta 2016 pravkar napisal blog ali ustvaril digitalne oglase o tem. Namesto tega so prišli k nam in vprašali, kako lahko ustvarimo izkušnjo? S tem smo zgradili Late Night Snap Hacks, ki je način, da vaše sledilce prevarate, da mislijo, da ste zabava, ko ste v resnici v postelji. To je bilo zajeto v tonah publikacij, od tega je bilo več kot 2 milijona uporabnikov, uporabili so ga ljudje SNL, o kateri je govoril Ashton Kutcher in je šel povsod. Trenutno delamo na vrsti razburljivih projektov, ki bodo izšli letos. Ko bo leto napredovalo, bomo imeli vedno več.

TT: Če bi imeli za naše bralce samo eno sporočilo o kajenju, kaj bi bilo?

DG: Rekel bi samo, da kajenje ubije. Ne vem, če je to preveč ostro, toda poznam ljudi, ki so kadili in njihova pljuča so šla na ***. Torej, če bi moral samo pustiti eno sporočilo, bi rekel, da kajenje ubije ali ne kadi.

TT: Odlično! Dan, najlepša hvala za vaš čas! To res cenimo.

DG: Najlepša hvala.

Bralci, zagotovo ne boste želeli zamuditi pilotove epizode Mad Men. Gostuje se neposredno na spletnem mestu podjetja MSCHF Cignature Films. In medtem ko ste tam, boste morda želeli, da zaznamek mesto, tako da lahko dobite več kazoo zabavno, ko Boter, epizoda Stranger Things in več se ponovno izdajo.